Date de création : lundi 21 octobre 2019 16:15
Date de modification : lundi 21 octobre 2019 16:15
Le créateur du Stylo BIC en difficulté : Histoire - Parcours d’entreprise et boursier - Projets

Le président brésilien Boycotte le Stylo BIC après le bras de Fer entre la France et le Brésil au sujet des incendies en Amazonie

D’où vient le fameux Stylo BIC qui a bouleversé notre quotidien ?

Où en est la société qui l’a créé ? et son parcours boursier ?

On a appris une mauvaise nouvelle hier soir …

1888 aux Etats-Unis : John Loud invente le stylo à bille … sauf que ça ne fonctionne pas vraiment …

50 ans plus tard, en 1938, Ladislao José Biró, un journaliste hongrois, s’approprie ce procédé après avoir galéré avec le stylo à plume pour en perfectionner son procédé : l’encre, l’alimentation et tout son dispositif, et bien évidemment, la bille

S’en suit le dépôt d’un brevet tout en créant une société nommé Biro (nom de son inventeur) et le premier stylo à bille est créé : Birome qui se répand dans un premier en Argentine (tout simplement parce qu’il est installé là-bas)

En 1944, un Baron nommé Marcel Bich crée une société pour la fabrication d’instruments d’écriture. Il entend parler du stylo à bille et rachète le brevet de Biro

Il trouve la solution pour que le stylo à bille écrive correctement pour en créer en 1950 le fameux Stylo BIC modèle « Crystal »

Il peut écrire une ligne d’environ 2 à 3 kilomètres vendu 50 centimes d’ancien Franc.

2 ans plus tard, c’est un succès phénoménal tel le produit de consommation le plus vendu en France !

L’entreprise BIC s’introduit en bourse en 1972.

La famille BICH détient encore aujourd’hui 45% du capital, et le reste est du flottant.

Tout va bien jusqu’en 2015 où l’action passe de 5 Euros en 1991 à presque 140 € en 2015.

Et depuis, le chiffre d’affaires se replie de 2.2 milliards € en 2016 à tout juste 2 milliards en 2017 et 1.95 milliards € en 2018.

Et en plus de ça, la rentabilité baisse avec une marge nette de près de 15% à moins de 9% d’une année sur l’autre et tout ça avec une trésorerie nette (donc le cash dont elle dispose) qui fond d’année en année.

Sauf que, hier soir, BIC a décidé de préparer le marché en réalisant un Profit Warning.

Mais elle ne s’avoue pas vaincue !

Depuis fin 2018, elle prépare son plan d’action « BIC 2022 -Invent the Future ».

Réinventer le groupe autour de 4 piliers :

  • Efficacité : 20M€ d’économies annuelles pour l’investir dans la croissance)
  • Innovation : 20% de dépôt de brevet en plus par an
  • Marques orientes vers le consommateur : interagir avec 20% des clients
  • Distribution Omnical :c’est à dire avoir un parcours d’achat plus fluide, être présent au bon endroit, au bon moment pour capter le consommateur avec 10% de CA via le commerce en Ligne.

Le Stylo Bic n’a pas écrit son dernier mot et en attendant les premiers effets positifs, beaucoup d’encre va encore couler.

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